澎湖縣投注站-全球新冠累計超2199萬例 作者:benson 2020 年 9 月 15 日 另類的汽車娛樂營銷新思維12月22日，冬至。但是寒冷的溫度卻不會降低影迷們的熱情，澎湖縣投注站馮小剛賀歲作品《非誠勿擾2》將在這天上映，相信很多期待這部電影的觀眾都是《非誠勿擾1》的回頭客。馮導構思的巧妙，舒美女與葛大爺演技的高超，北海道風景的如畫，都是這部電影成功的核心因素，不過誠然，在美景中見證主人公愛情的那部SUV，也很多人留下了深的印象。沒錯，隨著國內汽車市場的不斷發展，在產能增加、車型推新的同時，營銷手段的多樣化也同樣引人關注。而影視娛樂以其廣泛的受眾面與較高的社會關注度，逐步得到了汽車營銷領域的青睞。近年來，全球新冠累計超2199萬例汽車娛樂營銷的案例層出不窮，上文提到的只是其中之一。而在近日，東方衛視的一檔娛樂節目《家有好男兒》，以男色之風吸引了眾多觀眾，尤其是80後們的高度關注。而以往大家經常說的香車美女，這次則變成了香車美男，東風日產瑪馳成為了環繞在眾美男身旁的座駕。一時間MARCH瑪馳由名詞搖身變為形容詞，哪位男選手最MARCH？已成為《家有好男兒》粉絲們的流行用語。MARCH風來襲，對于本例汽車娛樂營銷的策劃者來說，MARCH風早已吹走了近日頻繁的冷空氣。無論《非誠勿擾》抑或是《家有好男兒》，筆者認為，這些成功汽車娛樂營銷案例的背後，均有一個共同點：內涵的巧妙契合。簡單來說，對于北海道的唯美田園風光，同樣是SUV，威猛的大切諾基顯然不搭調，而森林人則正契合了那段蜜月旅行的風格。再細觀瑪馳與《家有好男兒》的組合，其內涵的契合度又上升到了全新的層次。縱觀《家有好男兒》中的男選手們，俊朗的外表具有了極大的殺傷力，皇朝電子遊戲場而MARCH時尚的外觀，同樣賺取了頗高的回頭率。外形同樣誘人，不過家有好男兒並非徒有其表，他們用幽默機智詮釋自己的夢想，在才藝方面同樣令人刮目相看，個性與魅力在內在中的到了更大程度的體現。MARCH作為日產精品兩廂車的代表人物，世貿總幹事正式離任內在功底同樣不凡。其搭載了日產最先進的1.5L發動機，兼顧了動力與燃油經濟性，與五擋手動變速箱和4擋自動變速箱配合默契，精準的操控性也體現了較高的駕駛樂趣。沒錯，他們不是花瓶。內外兼修，瑪馳與好男兒們的表現均可圈可點。賽事營銷從汽車誕生之日起就是汽車行業營銷的最直接手段，經過百年發展，既誕生了F1這樣的全球頂級體育賽事，也孕育了眾多類似達喀爾、勒芒24小時耐力賽等世界聞名的專業賽事。蓮花汽車正通過頂級賽事、專業賽事以及消費者互動賽事三個層面構築立體、無遺漏的賽事營銷平台，通過定位、詮釋、體驗的三位一體營銷理念將蓮花汽車高性能的優勢充分展現。賽事營銷從汽車誕生之日起就是汽車行業營銷的最直接手段，經過百年發展，既誕生了F1這樣的全球頂級體育賽事，也孕育了眾多類似達喀爾、勒芒24小時耐力賽等世界聞名的專業賽事。縱觀全球大型汽車企業無一不與各種汽車賽事有著千絲萬縷的關系，然而，作為今天汽車大國的中國，在汽車營銷舞台上，賽事營銷卻少人問津:為什麼會這樣? 汽車賽事營銷的中國式困境對于任何企業來說，一個成功的營銷動作應該帶來品牌或者銷量的提升，如果能夠二者兼而有之則是上上之選。汽車賽事營銷在汽車發展的百年歷史中一直受到眾多國際一線品牌的青睞，其中賽事獲勝給品牌帶來口碑提升價值，全民關注及技術民用轉化的商業價值能夠直接提升銷量。所以在外國賽事營銷一直是主流汽車營銷方式，但是在中國由于專業賽事的關注度不高，消費關注度沒有形成，以及專業賽事與消費者的距離感，使得中國的賽事營銷及強大的媒體報道僅僅帶來知名度和品牌的提升，專業賽事與消費者的距離問題讓賽事營銷的銷售功效大打折扣。蓮花首推EPS模式讓賽事營銷落地EPS即Experience體驗+Per-formance表演+sales銷售的賽事落地方式，是由國內蓮花汽車首創的賽事落地營銷模式，形象地被蓮花汽車內部稱之為賽事營銷助力模式，EPS模式解決了專業化賽事大眾化傳播的難題，通過邀請消費者參與，有效地將賽事與終端銷售聯系在了一起。在具體操作中，蓮花汽車更注重用戶體驗和終端銷售。並且通過自身舉辦的F1爭霸賽的實際操作，總結形成了一套基于賽事營銷EPS模式下能夠即看即所得的成熟營銷思路，並據此開展了國內唯一的全國巡遊式親民賽事——F1爭霸賽。據第三方數據統計，爭霸賽中每站比賽平均參賽人數超過200人，30立方液化氣罐跨省漂流到四川通過實際體驗，選擇權期交稅消費者對蓮花汽車形成了最直觀的品牌及產品認識。為了強化消費者的這種認識，通過專業車手對消費者進行駕駛培訓和車技表演及高難度特技，讓消費者更深切地感受蓮花汽車的高性能特質，最終這些都轉化成為消費者的購買意向。F1爭霸賽期間平均每站的現場購車達數十輛，全球新冠累計超2199萬例而且現場所形成的口碑效應在終端繼續發酵促進銷售。 立體化賽事營銷形成蓮花模式蓮花汽車正通過頂級賽事、專業賽事以及消費者互動賽事三個層面構築立體、無遺漏的賽事營銷平台，通過定位、詮釋、體驗的三位一體營銷理念將蓮花汽車高性能的優勢充分展現。一方面通過CRC、短道拉力賽等各種專業賽事塑造蓮花汽車技術先進、性能優良的品牌形象，另一方面，通過F1爭霸賽這樣的互動賽事讓消費者來親身體驗，從而達到消費者主動塑造蓮花汽車高性能、高科技的品牌認識。通過大力發展賽事營銷，澎湖縣投注站蓮花汽車已經形成從專業的賽事到大眾普及的立體化賽事營銷格局，以頂尖賽事來定位品牌，以專業賽事來詮釋品牌，以互動賽事來體驗產品，將蓮花汽車的品牌形象融入賽事營銷當中，不僅實現了通過賽事提升品牌的目的，更有效運用EPS模式讓賽事落地，直接輔助銷售，符合中國消費者習慣及賽事營銷具體國情。總結蓮花的立體營銷格局，蓮花汽車獨創立體化賽事營銷+EPS落地的蓮花模式，使賽事營銷不再僅僅滿足于各種有著苛刻限制的專業賽事，花蓮縣彩券行而且更多地走進普通消費者，形成能夠上推品牌下拉銷售的合力。，
