預付卡進入全面監管時代 專家稱執行方面仍存漏洞昨日，由央行發布的《支付機構預付卡業務管理辦法》和商務部發布的《單用途商業預付卡管理辦法(試行)》正式實施。兩個新規都聚焦在“實名制購卡”，今後，一次性購預付卡超過1萬元須實名。此外，新規還對刷信用卡買預付卡、充預付卡的購卡方式“叫停”，以防範洗錢套現行為。三大看點值得關注目前，市面上的預付卡分為單用途卡和多用途卡兩種。單用途卡由商務部管轄，

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多用途卡由央行監管。根據相關規定，

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今後，單張記名預付卡金額不得超過5000元，單張不記名預付卡金額不得超過1000元。同時，高額卡須進行實名登記。如個人或單位購買記名預付卡，或一次性購買不記名預付卡1萬元以上的，應當使用實名並提供有效身份證件。發卡機構應當登記購買人的基本身份信息，並留存有效身份證件的復印件。對于購卡方式，新規明確規定，禁止使用信用卡購買多用途預付卡或為預付卡充值，以防範多用途預付卡套現和信用卡套現風險互相傳遞。據了解，為逃避對常規套現方式的監管和打擊，一些不法分子用信用卡購買預付卡或充值，再通過地下交易市場變現已經成為套現新手法。而這一規定的實施，

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則從源頭上切斷多用途預付卡和信用卡之間的“以卡購卡、以卡充卡”行為，杜絕信用卡在多用途預付卡領域套現行為的發生。此外，對于預付卡的使用，新規明確，記名的預付卡應當可以掛失而且可以贖回，

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並不得設置有效期限。不記名的預付卡雖然不能掛失，不能贖回，但是有效期應該不少于三年。這一點也非常有利于消費者。相關細則仍需完善目前，一些大型預付卡商家已經落實了實名制購卡的規定。據百聯電商相關人士透露，聯華OK卡單張最大的只有1000元面值，1萬元以上購卡需實名已提前近一年實行。盡管如此，有些商家還是早有“對策”。此前央行的抽查顯示，在試行期間，實名制執行和購卡額度管理並未完全執行到位，多數機構未按規定登記和留存單位購卡信息。據業內人士透露，

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目前的確還有些商家出于利益考慮，採取“分批次購卡”、“違規現金購卡”、“出具虛假發票”等多種方式規避實名制登記。為此，專家指出，實名制購卡在很多商場仍然有“名”無“實”。之所以出現這種情況，是因為政策的具體落實、監督主體以及效果評估標準沒有細化，在執行方面仍有漏洞。此外，針對預付卡發行較為泛濫的現狀，專家提出應對發卡機構的門檻進行限制。以上海為例，今年上半年，上海市各級消保委共收到消費者有關預付性消費的投訴3089件，主要反映經營者關門停業或者門店易主後無法正常使用之前所購買的預付卡。預付性消費投訴主要集中在美容、美發、健身等服務行業。今後，

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相關部門應嚴格規範消費領域的發卡行為，提高發卡門檻，

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切實保護消費者權益。(上海金融報) 獨家視角更多>>· 銀行業資金緊張 央行強調流動性管理· 央行：當前流動性總量並不短缺· 華安基金推低門檻黃金ETF 為投資市場添新品· 收評：大盤“逆天” 指數百點反抽重回1900 · 美贊臣“蟲子奶粉”事件得到解決· 獨一味研發牙膏”跨界”日化領域 股民:哭笑不得中國廣告主長城獎，是國內歷史最長、規模最大、影響最廣泛的國家級評選，也是對企業品牌最高級別的年度表彰。獎項以創意和制作為準繩，

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衡量年度內在媒體上公開發布的商業廣告作品，因其權威性被業界公認為廣告屆的“奧斯卡”。在2012年度的“奧斯卡”盛典上，招商銀行憑借“新浪微博運動會”營銷案例拔得頭籌，捧得“中國廣告長城獎?2012年度廣告主品牌獎”營銷傳播金獎。 招商銀行天津分行李公正副行長(左起第五)代表招行出席頒獎盛典 “今年，倫敦奧運會是廣告主關注的焦點，然而作為非奧運贊助商，如何借勢奧運會並與自身特性結合，在眾多案例中脫穎而出，卻成為一個共同的難題。”談及大獎案例，中廣協負責人表示贊賞：“招行的新浪微博運動會項目，之所以能得到評委們青睞，正是因為招行洞察到了新浪微博將會成為大事件中最火爆的社會化輿論平台，在奧運期間策劃了一場全民參與的“微博奧運會”互動遊戲，通過創新的形式與新媒體攜手，創造了一個新的營銷高度。”微博運動會，是招行在7月26日-8月13日期間，配合倫敦奧運會主題，與新浪合作舉辦的大型微博互動活動，共吸引2000餘萬人參與，發布相關微博377.12萬條。為契合自身定位，招行瞄準遊戲最核心的積分系統，創造了一個無所不在的植入道具：“招行金幣”。玩家可通過參與趣味運動項目賺取金幣，並在蘇寧、天貓等線上商家兌換實物禮品。同時，還在遊戲場景中植入招行大廈外形的“財富管理中心”，

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以及“財富管家”角色，為玩家提供資產託管和增值服務，軟性推廣其財富管理專家形象。這一巧妙的元素融合，不僅讓招行良好的品牌形象在遊戲中處處得到體現，更讓2000萬玩家在遊戲中感受招行業務優勢，

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持續強化記憶點，提升了品牌好感度。據悉，該次營銷引爆全民互動，產生了遠遠超出預估的效果，甚至為品牌帶來了直接的線下客流，成為奧運期間品牌營銷的一大亮點，在業界引起強烈反響和關注。“我們希望做一個有意思的推廣。”問及獲獎原因，招行相關負責人表示：“能夠得到支持，也是因為我們與千萬網民，進行了一次創新的、趣味的互動式體驗交流，讓招商銀行的品牌信息得到了更有效的傳達，為受眾感知招行、了解招行，提供了一個新穎的方式。”招行一向秉承“早一點、、快一點、好一點”創新理念，作為品牌建設領域的創新先鋒，

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