去年底家電以舊換新優惠政策結束前夕，家電市場掀起一波頗為狂熱的行情。而隨著以舊換新政策的退出，消費者熱情也隨之消退，很多人持觀望態度，

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期待後續優惠政策的出台。廠商人士雖然預計到2012年年初家電消費市場不會火熱，但是沒想到市場竟會如此冷清，這大大超出了他們的預料。春寒料峭之下，渠道商和廠商正想法自救，以期提升市場消費熱情。遠超預期的極寒1月份以來，歐亞多個國家遭遇極寒天氣，而在國內家電消費市場，也極寒天氣籠罩。1月份開始，傳統家電消費市場進入非常嚴重的冰凍期，銷售下滑非常嚴重，特別是上海。創維(微博)上海地區的負責人表示，他無奈地笑稱，現在去總部開會時壓力很大，大家都想不明白，上海市場會下滑的這樣大。的確，今年1-2月份對于傳統家電廠商而言，日子過得非常痛苦。根據商務部的統計，今年1月份，在兩節消費的帶動下，我國消費市場保持了平穩較快發展。商務部監測的3000家重點零售企業銷售額同比增長12.7%。但是1月份，家電、汽車、居住類商品銷售下降，而家電的降幅更是達到10%，位居榜首。上海地區家電消費市場更是重災區，中怡康的監測數據顯示，今年1月份空調銷售規模同比下滑超過60%，彩電、冰箱、洗衣機銷售同比下滑超過50%。在上海消費市場，3C消費電子市場的增速仍達到20%以上，但是傳統家電的銷售已降到冰點。現在面臨的壓力比2008年金融危機時還要大，情況更為復雜。上海蘇寧電器(微博)總經理範志軍表示。對于目前家電消費市場的不景氣，範志軍認為主要有兩點原因造成：一是以舊換新政策剛結束，市場觀望情緒較濃，消費者信心不足;二是從去年下半年開始，

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家電行業整體依靠國家的政策拉動，

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自身投入資源較少，對市場的刺激手段欠缺。渠道商廠商聯手救市年初家電消費市場的疲軟已經引起政府部門的關注，市場也在期待後續優惠政策能出台，從而刺激消費熱情。商務部駐上海特派員儲士家表示，全國兩會之後，國務院會召開全國流通領域會議，會出台一份重要文件，主要內容是關于搞活流通、擴大內需，這和家電企業密切相關。就上海家電消費市場的現狀，上海市商務委員會副主任顧軍稱，其衰退超出了預期，上海市商務委已就相關情況向商務部做出匯報。至于何時會出台後續優惠政策，顧軍沒有做出明確回答，他表示：現在正處研究的過程中，最後會將結果向市政府進行匯報。在這段沒有優惠政策的空白期，面對嚴峻的市場形勢，渠道商和廠商聯手展開了救市行動。記者獲悉，23日開始，

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上海蘇寧聯合家電廠商推出10%消費補貼，以彌補當前的政策空檔，而且廠家自己也降價10-15%。這樣將使傳統家電價格的整體降幅達到20-25%，就算五一、國慶也不過如此。按照範志軍的設想，希望渠道商、廠商的此次聯手，使得傳統家電的銷售達到環比200%的增長。上週，

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蘇寧發布了2012年空調行業白皮書，格力宣布變頻空調兩年免費包換;本月初，志高發布了變頻雲空調新品……空調業旺季前的預熱已經開始了。由于庫存高企、需求不振，有行家預言：今年空調旺季開盤或迎來激烈的價格競爭。一位主流渠道的人士私下也說，空調業產能過剩，今年難逃價格戰。空調業今年的價格戰會打起來嗎?2011冷凍年(2010年9月至2011年8日)，空調國內銷量同比增長近40%，達到5300萬台，創下歷史新高。然而，隨著節能惠民政策的結束，去年下半年空調的銷售形勢急轉直下。以舊換新政策去年12月底也到期終止，加之宏觀經濟環境不樂觀、消費需求疲軟，2012年一季度空調內銷同比負增長已成定局。奧維咨詢(AVC)學院院長、助理總經理張彥斌認為，空調行業有每高速增長兩年，便會出現回調或增速放緩一年的規律，經過2010、2011兩年的高速增長，2012年出現調整的概率比較高。而且，房地產依然是調控的重點。而一位空調壓縮機廠的有關負責人透露，消化了幾個月，目前國內的空調庫存，已經從去年年底的2000多萬台，減少至1000多萬台。但預計今年3、4月份才會完全消化掉。當然，也有利好的因素。中國三四級市場的空調需求潛力依然巨大，新農村建設、農民收入增加都會讓空調逐漸成為農村家庭的標配，而且一家還不只裝一台空調;家電下鄉的補貼政策今年仍會繼續執行;保障房陸續交付也會帶來新的需求——今年全國將基本建成保障房500萬套，佔2012年住宅總竣工套數的1/3;此外，國家還在醞釀節能環保補貼的新政策。從供需關系看，空調業存在一定供過于求的風險，蘊藏著降價的壓力。但是，其他方面卻又包含著漲價的因素。首先是成本上升。原材料方面，

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塑料隨石油漲價而漲價，壓縮機也因稀土漲價而比去年貴，人工成本也在上升。今年空調成本沒有太大的變動，頂多相差幾十元。幾千元的空調，調低幾十元也沒多少吸引力。其次是多家上市公司今年的策略都從求規模變為保盈利。去年三季度，格力電器、美的電器的淨利潤增幅均放緩。這兩家企業加上海爾，佔了國內空調市場約七成的份額，今年它們都希望保證業績持續成長，沒有挑起和參與價格戰的欲望。美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮認為，今年競爭的焦點是全直流變頻空調，而不是價格。第三，消費趨勢使得變頻空調日益成為家用空調的主流。由于變頻空調的成本高于定頻空調，價格戰硝煙似乎難再起。因此，需求升級讓消費者變得理性。去年年底，有企業推出1999元的分體機、2999元的櫃機，應者寥寥。一位經銷商說，現在一匹變頻空調比一匹單冷的特價機還好賣。因此，面對諸多不確定因素，有業內人士認為，今年空調價格會保持平穩，即使有價格戰也是局部性、區域性的促銷，十年前那種赤裸裸的價格戰應該不會上演。如果小品牌點燃戰火，主流品牌不參與，市場將掀不起大風浪。，