一汽奔騰：“土”品牌的情感營銷牌就在洋品牌紛紛尋找中國化元素時，自主品牌也加速了情感路線的步伐。上週，一則名為讓愛回家的公益廣告在央視開始播出，這是一則很中國式的廣告。大致內容是，

股票網站

一個因工作原因三年未曾回家的遊子，在開車返鄉的途中再次因為工作推遲了回家的時間，

歐冠賽程

而此時家中的父母仍望眼欲穿。廣告的主題語是，別讓父母的愛，成為永遠的等待。這在春節即將來臨的大背景下，無疑可以引起很多人的共鳴。不到一週內，這則廣告在幾大視頻網站上的總點擊數超過120萬人次。策劃這則廣告的是一汽奔騰。他們希望通過這種方式來觸動消費者內心中最為柔軟的部分。片中那個遊子，實際上就是城市中打拼的眾多年輕人之一，基本符合奔騰的定位。在這則個案背後，有一個頗為值得關注的話題，

博眾電子遊藝場

那就是自主品牌究竟該如何進行品牌營銷？該如何與洋品牌有所同，有所不同。目前，中國的自主品牌大致有三種營銷形式。一種是，洋務運動，無論在廣告篇還是銷售話術中，都盡量洋派，強調產品的技術來源、品質保證、供應商體系等等都是舶來品。這種做法的好處是借力打力，可讓那些喜歡洋品牌的消費者能夠接受；問題是不接地氣，運作不好會陷入不中不洋的尷尬境地。二是，愛國風潮，特別是在企業傳播層面，處處高舉愛國主義大旗，強調產業報國，車展的展車都要蓋上一面中國國旗。這種作法的好處是可以迅速的博得公眾的關注和支持；劣勢是難以將消費者對民族企業的支持，轉化為品牌好感以及實際的購買行為。三是，務實路線。不過多地渲染品牌，而是把廣告宣傳的重點放在產品賣點本身上，希望通過一款款車型來帶動品牌。長城汽車等中小型汽車企業，多採用此類做法。問題是缺乏品牌高度，難以讓消費者和業界對企業、對品牌有清晰的認識。其實，對于自主品牌來說，已經從單純的產品競爭發展到品牌、體系等全方面的競爭階段。這時，民族車企們需要認真考慮那些僅僅誕生五六年的自主品牌的長遠規劃，包括理性訴求和感性訴求。這一過程中，情感營銷也許是一個不錯的嘗試，它可以以一種親切的方式，來彌補品牌在技術傳承等方面的不足。自主品牌，首先應該是中國的，然後才是世界的。其目標人群大多是那些土生土長的中國人，就應該多採用一些易于讓這些消費者接受的宣傳形式。一家雪佛蘭4S店，野蠻女友看中了一輛紅色新君威，她像個向家長要玩具的小孩似地耍賴，逼男友買下來，心急之下，幹脆打開車門，直接要把展車開走……這是一段網上風行《野蠻女友買車》的視頻內容，看完後，大笑女主角很雷、男主角夠，那輛讓女主角引得耍賴的新君威，你肯定沒忘吧？接著你把視頻發給好友，呵呵，殊不知自己被病毒營銷一把了吧？你不愛病毒，病毒絕對愛你。病毒營銷並非新概念，它跟我們常說的口碑傳播、草根傳播、關系營銷差異不大，起初多運用于互聯網營銷，

祖孫三代收藏1萬多個卷筆刀

現在越來越多的汽車企業在新車上市造勢時選擇病毒營銷，當病毒營銷顯效後，車企再次乘勝追擊，將新車上市的產品信息傳至千家萬戶。打開Youtube、土豆等視頻網站時，點擊一段搞笑雷人視頻，捧腹間，企業的廣告效果達到了。病毒營銷是指廠商通過網絡視頻、貼圖、電子郵件等方式在網絡社群發動的營銷活動，通過網絡用戶的口碑宣傳，

河底撈贏了但還是把名字改了

信息像病毒一樣地擴散傳播，快速復制傳向數以百萬計的受眾，廣告像病毒一樣侵入大腦。或許你對傳統營銷模式無動于衷，但利于人際傳播、有針對性、有互動效果的病毒營銷通過門戶網站、各大論壇、名人博客等各種方式，迅速在坊間蔓延開來，則令人難以抵擋。在汽車廠家當中，上海通用是當中的代表，

九州娛樂城被抓

《可樂、曼妥思、新樂騁》、《膽小男和瘋狂試駕會》等四個網絡視頻，針對旗下新樂騁、科魯茲、新君威等新車，利用搞笑、獵奇等吸引關注的方式，在國內各大知名視頻網站的點擊量奇高。筆者的一位朋友的說法代表了大多數傳染者的心態：平常在網上逛，看到類似《實拍史上最浪漫的叡翼車主求婚》，就會壓抑不住好奇心，點開視頻，

歐冠賽程

看到有趣的，還會轉給朋友。現在開心網有視頻轉帖功能，他還時常轉在開心網上，不知不覺成了車企病毒營銷的免費推廣員，欲罷不能，有時明知那是廣告，但拍得好玩，忍不住也看看。一家廣告公司專門負責設計病毒營銷的人士稱，越來越多汽車企業客戶青睞病毒營銷，相對于巨額廣告費，拍有故事性的短片成本較低，而且受快女快男走紅的啟發，賞俗文化在網上很走紅，這類短片很通俗，又把握了消費者尤其年輕一族的心理，在追逐新奇、時尚個性需求下功夫，吸引眼球，

股票網站

在受眾捧腹間，起到很好宣傳效果。好的營銷方法，就是洞察消費者的情感需求，引起共鳴，進而產生購車欲望。為了增加關注度，該公司還有項目組，專門負責跟帖、灌水把視頻、帖子炒熱，而點擊率、跟帖數，也能讓車企客戶掏腰包。病毒營銷也並非一勞永逸，

六合彩版路算牌區

網民力量大，要跟專業營銷人士鬥法的好事者也會越來越多，惡作劇、搞怪的視頻也會隨之而來，甚至會對品牌形象造成負面影響，的確是吸引了眼球，卻落下低俗的名聲。如何合理控制，

福建漳州龍海一廠房被吹倒

正面引導，這恐怕也是眾多汽車企業需要思量的問題。，